编者荐语：
趋势洞察专题专注发现国内外各行业新鲜趋势，引发行业话题探讨，洞察品杨笠代言英特尔事件入手，探讨了”跨性别代言“的趋势以及品牌使用此策略的目的，进而分析如何用好”跨性别代言“。
作为脱口秀演员，以调侃男性“普却信”走红的杨笠，已经不止一次因为商务合作事件成为舆论焦点。上一次面临质疑，也是因为与男装品牌海澜之家合作。不少男性网友发表观点：靠攻击男性吸引流量，没资格赚以男性消费者为主体的钱。
日前，英特尔只是邀请杨笠拍摄了一个宣传视频，却在互联网上引发了一场“性别对立大战”。在一片骂声中，英特尔全面下线了有关杨笠的宣传物料。这一行为却引发了更多网友的不满，“性别歧视”的问题被推至风口浪尖，杨笠及英特尔频登热搜。
在网友们吵得不可开交的时候，一名说唱歌手夏之禹发起#我是男性，我支持杨笠#的话题活动，引得众多网友自发接力，表明支持杨笠代言的任何不歧视女性的品牌。但更快的是这个热搜和话题不消片刻便被撤下。
在这场名为“性别对立”的大战背后，根本核心还是品牌选择合作明星的策略问题。“男星可以代言口红，女星为什么不能代言电脑？”这样的质疑声被反复放大。事实上，刨除杨笠这样的个例事件外，观察整体市场环境，“跨性别代言”早已不是件新鲜事。
“跨性别代言”才是大热潮？—在早期消费者的认知中，美妆是女性用品，而电脑、汽车、游戏等产品多为男性使用。但随着品牌认知的改变和消费习惯的多元化，这一固定模式早已被打破。
最早木村拓哉在年就曾拍摄过日本品牌Kanebo的口红广告，他也是首位代言口红的男明星。当时这支广告片一出轰动全日本，两个月内狂销万支。
另外，肖战、李现代言雅诗兰黛、王一博代言植村秀、易烊千玺代言阿玛尼，诸如此类营销案例不胜枚举。
高人气为他们带来了高带货能力，在星数明星美妆带货榜单中，这些流量型男明星基本占据前20名。据统计数据显示，这些流量明星在淘系影响的消费者人群画像中，平均85％为女性。
“跨性别代言”意图何在？—“跨性别代言”的背后，说到底还是为了扩充更大的女性消费人群池。
“他经济”和“她经济”的迅猛增长让品牌方看到了更多的合作可能。在美妆品类，男明星的代言成为流行趋势，据数据统计，自年起，男星美妆个护类的代言数量就一直呈大幅提升趋势，甚至超越了女星代言。
有流量有人气的男明星成为彩妆类代言人，是因为他们背后有无数的女性粉丝。
另一边，在主男性市场领域，如3C数码、汽车及游戏，也掀起女性代言热潮。年7月，随着大热现代剧集《三十而已》的播出，宣传女性自强独立的氛围浓厚，剧中的三位主演江疏影、毛晓彤和童瑶都分别拿下了三家车企的合作资源。
对比年和年女明星在三大品类的代言数量，基本都实现了翻倍增长。在杨笠被抨击“男性消费者更多”的电脑3C领域，年也迎来了更多的女性代言人。
而女明星在偏中性的消费领域代言合作增多，也是品牌方为了引入更多新消费者的策略之一。
欧阳娜娜成为惠普代言人，参加浪姐的万茜、郑希怡与戴尔合作，从00后年轻小花到30+中生代女艺人，这些电脑品牌看重的是女明星背后庞大的女性消费者群体。在男性消费者趋于饱和的3C领域，他们需要打破固有圈层，迎接更多女性消费者的入局。
有数据表明，中国女性消费市场已经达到10万亿元+，97％的女性是家中“买买买”的绝对主力，其中中产新女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平。
随着当代女性消费能力及消费水平的提升，在汽车、数码品类的需求和购买量也在逐渐扩大。天猫大数据统计，早在年，女性在消费电子总销售件数中超过5成，且女性消费者消费电子购买金额增长了32%，数码影音的主要消费者不再是男性。
英特尔的目的也是如此。据Q4季度的财报显示，英特尔营收为亿美元，同比下跌1%；净利润为59亿美元，同比下跌15%。此前，英特尔的净利润已经连续3个季度持续下跌。
英特尔选择杨笠作为代言人，本意是想博得部分女性的青睐，在“她经济”中分得更大的蛋糕，却想当然地犯了为出圈而出位的禁忌，得罪了部分男性核心消费者。经此一事，女性用户普遍对英特尔起了抵制心理，想要“打破圈层”的想法也只能暂时付诸东流。
“跨性别代言”“潮”就够了么？—原本，本次品牌和杨笠的合作也算是紧跟节奏和潮流：一是可以借助杨笠的名气给品牌带来热度；二是借助杨笠自带的性别议题“光环”可以获得部分女性消费群体的